悠遊卡投資控股公司旗下的UUPON過去以點數平台業務為主，自2019年開始全力轉型，業務重心轉向成為會員數據應用，現在更要積極進軍新藍海的海外市調市場，要讓UUPON成為海外市調的代名詞。UUPON大股東包含悠遊卡投控37.05％、中華電信15.04％、伊藤忠商事株式會社5.03％、台灣伊藤忠公司5.85％、全家便利商店8.91％。

　　UUPON初期以點數平台業務為主，先以搭台北捷運、公車就能賺點數打響名號，並開始衝刺會員數，2020年第四季將達400萬會員。2016年起UUPON提供會員參與線上問券，並藉由問券贈點積極經營會員，結合會員管理、數據分析，開始陸續與國內、國際市調品牌合作。

　　2020年UUPON已與包括全球前三大的英國KANTAR凱度，以及日本GMO、法國Toluna、瑞典Cint、台灣東方快線等多家市調公司締結合作關係，發展不同類型、不同需求的商務模式。

　　UUPON指出，原先UUPON核心業務為點數銷售，市調並非主力項目，透過會員人數不斷成長、特約商持續開發，而後在2019年，UUPON完成商業模式轉型，改以整合行銷為主要發展方向，商業模式也改為藉由會員市調，並贈送會員點數，UUPON則從合作夥伴上得到營收，藉此達到會員、合作夥伴、UUPON的多贏局面。

　　UUPON擁有400萬會員數據資料庫，受到許多台灣在地產業的關注，包括台灣產業市場趨勢分析、市場輿情蒐集，未來更可結合公部門、學術研究單位，並持續拓展海外市調，希望達成跨國域、跨界線的市調及數據分析。

　　因為有相關市調的基礎，雖然今年全球廣告市場普遍受到疫情衝擊，但UUPON市調業務卻能夠逆勢成長。從整體營收數據來看，相較2019年同期，2020年市調營收平均月成長也達到近40％的水準。<摘錄工商>